《经济与文化书系第二辑 品牌促销》

目录1

品牌的功能与价值1

一、品牌的定义1

二、品牌的功能9

三、品牌价值13

品牌认知与购买行为31

一、消费者的购买行为31

二、消费者的品牌认知过程33

三、品牌认知的重要性37

四、提高和维护品牌认知40

品牌促销决策47

一、是否品牌化47

二、使用谁的品牌48

三、如何给品牌定位50

四、品牌质量的决定51

五、使用统一品牌还是个别品牌52

六、品牌延伸54

七、多品牌决策55

八、品牌生命周期决策56

目标市场分析65

一、寻找目标市场66

二、给品牌定位87

品牌定位95

一、品牌定位的时代95

二、品牌定位的效力98

三、品牌促销的成功之路103

四、盲目定位的牺牲者106

五、领导品牌定位策略108

六、跟进者的品牌定位策略113

七、品牌重新定位117

品牌命名121

一、给品牌取个好名字121

二、品牌命名风景线134

品牌标志147

一、让品牌的个性更鲜明147

二、色彩、字体、象征物与品牌标志156

品牌推广169

一、广告与品牌推广169

二、公共关系与品牌推广175