《名人促销》

名人促销概述1

一、商业社会的名人现象1

二、市场竞争与名人促销11

三、名人促销原理：一个简化的说明20

名人促销的社会心理基础25

一、社会心理中的名人情结25

二、名人情结与企业促销42

名人创造的商业机会51

一、创造商业机会的来源：从消费者的六种状态说起51

二、创造商业机会的途径与手段56

名人促销策略99

一、策略不是凭空想：市场调研99

二、市场细分与市场定位108

三、选准促销名人，建立连接点117

四、精选促销工具，强化名人效应133

五、一点衷告140

名人促销的法律规范143

一、名人促销的法律问题143

二、名人促销适用的法律法规149

名人促销的成功范例157

一、政治名人促销157

二、演艺明星促销159

三、体育明星促销163

四、书画名家权威人士促销167

五、巧借各类名人扬名168

附录171