《工商企业经营管理》求取 ⇩

第一章 现代企业制度1

第一节 企业及其使命1

第二节 产权制度与企业类型6

第三节 企业经营机制12

第四节 企业经营方式15

第二章 工商企业经营管理概论26

第一节 经营及其职能26

第二节 经营思想与经营哲学32

第三节 经营目标与经营计划37

第三章 经营环境分析49

第一节 经营环境49

第二节 宏观环境分析53

第三节 微观环境分析57

第四节 经营机会与风险分析65

第四章 企业经营战略及其选择68

第一节 经营战略68

第二节 经营战略结构73

第三节 战略选择82

第五章 市场信息与市场预测94

第一节 市场信息94

第二节 市场调查102

第三节 市场预测114

第六章 经营决策原理128

第一节 科学决策及其基本要素128

第二节 科学决策的程序139

第三节 科学决策的基本方法146

第七章 产品策略与商品购存策略166

第一节 现代经营者的产品观念166

第二节 产品寿命周期与产品策略173

第三节 产品开发方向与策略182

第四节 产品包装与商标策略189

第五节 商品采购与库存策略198

第八章 市场营销策略208

第一节 市场营销功能208

第二节 市场细分化策略214

第三节 市场营销组合策略221

第四节 价格策略226

第五节 促销策略234

第六节 销售渠道策略248

第九章 国际市场开发策略255

第一节 国际目标市场的选择255

第二节 国际市场的进入263

第三节 国际市场营销组合策略270

第十章 企业发展与投资决策283

第一节 企业发展的方式283

第二节 投资决策293

第三节 投资决策的经济评价302

第十一章 经营活动诊断与分析314

第一节 市场营销活动诊断314

第二节 经营活动效益分析与评价341