《市场营销调查英文版》

作者	（英）彼得·M·奇斯耐尔（Peter M. Chisnall 编者
出版	北京：中国人民大学出版社；普兰蒂斯霍尔出版公司
参考页数	211
出版时间	1997（求助前请核对）目录预览
ISBN号	7300024572 — 求助条款
PDF编号	86728008（仅供预览，未存储实际文件）
求助格式	扫描PDF（若分多册发行，每次仅能受理1册）

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Contents1

1 Introduction1

Vitalinputs to business success1

Marketing:a business philosophy and a management3

function5

Summary5

2 Marketing research6

Nature of marketing research6

Maindivisions of marketing research11

Summary13

3 sequential stages of marketing research14

Value of systematic approach14

Sampling methodology20

Summary29

4 Research tools30

Primary and secondary data30

Questionnaire methodologies31

Interviewing40

Attractions and potential hazards of qualitative research46

Summary51

5 Research uses52

Basic techniques52

Continuous research52

Advertising research55

Industrial marketing research61

Primary data collection65

Export research68

Services research73

Summary75

6 Market segmentation analyses76

Role of market segmentation76

Life－style segmentation81

Industrial segmentation91

Summary109

7 Final stages of the survey110

Data processing tasks110

Preparation and presentation of survey report113

Summary119

Appendix A：Desk research notes121

Appendix B：Examples of questionnaires131

Appendix C：Recommended reading168

Appendix D：Case histories171

Index207

1997《市场营销调查英文版》由于是年代较久的资料都绝版了，几乎不可能购买到实物。如果大家为了学习确实需要，可向博主求助其电子版PDF文件（由（英）彼得·M·奇斯耐尔（Peter M. Chisnall 1997 北京：中国人民大学出版社；普兰蒂斯霍尔出版公司出版的版本）。对合法合规的求助，我会当即受理并将下载地址发送给你。

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