《《工商企业经营管理》学习指导》求取 ⇩

第一部分教学要求1

第一章 现代企业制度1

第一节 企业及其使命1

第二节 产权制度与企业类型2

第三节 企业经营机制4

第四节 企业经营方式6

第二章 工商企业经营管理概论12

第一节 经营及其职能13

第二节 经营思想与经营哲学15

第三节 经营目标与经营计划16

第三章 经营环境分析21

第一节 经营环境22

第二节 宏观环境分析25

第三节 微观环境分析27

第四节 经营机会与风险分析30

第四章 企业经营战略及其选择32

第一节 经营战略32

第二节 经营战略结构34

第三节 战略选择40

第一节 市场信息46

第五章 市场信息与市场预测46

第二节 市场调查50

第三节 市场预测57

第六章 经营决策原理61

第一节 科学决策及其基本要素62

第二节 科学决策的程序65

第三节 科学决策的基本方法66

第七章 产品策略与商品购存策略70

第一节 现代经营者的产品观念71

第二节 产品寿命周期与产品策略72

第三节 产品开发方向与策略75

第四节 产品包装与商标策略78

第五节 商品采购与库存策略84

第八章 市场营销策略87

第一节 市场营销功能88

第二节 市场细分化策略89

第三节 市场营销组合策略93

第四节 价格策略95

第五节 促销策略97

第六节 销售渠道策略101

第一节 国际目标市场的选择102

第九章 国际市场开发策略102

第二节 国际市场的进入106

第三节 国际市场营销组合策略112

第十章 企业发展与投资决策116

第一节 企业发展的方式117

第二节 投资决策120

第三节 投资决策的经济评价122

第十一章 经营活动诊断与分析124

第一节 市场营销活动诊断124

第二节 经营活动效益分析与评价131

第二部分单元练习134

第一章 现代企业制度134

第二章 工商企业经营管理概论136

第三章 经营环境分析138

第四章 企业经营战略及其选择139

第五章 市场信息与市场预测141

第六章 经营决策原理144

第七章 产品策略与商品存购策略149

第八章 市场营销策略152

第九章 国际市场开发策略155

第十章 企业发展与投资决策156

第十一章 经营活动诊断与分析158

各章简答题参考答案163

第三部分精选实例195

北京服装三厂：让开大路走两侧 及时改产定方向195

衡阳冶金机构厂：研究方向性产品的决策196

上海无线电二厂：生产缺门贷 开拓新产品197

寻找漏洞——功能性泡泡糖198

重庆罐头食品厂：一把小钥匙打开了市场大门199

天津中法合营酿酒有限公司不走仿制路 开创全新产品200

“中药美人”的启示201

日本电视机制造厂商不惜重金 甘冒风险 压倒美商202

小小一撮盐 做出大文章203

安徽省芜湖市瓜子城三足鼎立 竞争中求发展204

“刀片巨人”吉利公司206

“老祖母”怎样走进了国际市场？——天津市打火机二厂厂长信连廷一席谈207

“太阳神”的科技谋略209

邢台化工电机厂调整产品结构闯新路210

廉价商店211

义卖市场212

全自动超级市场214

涨价的妙用215