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目录1

第一章 市场营销知识1

一、市场的概念1

二、市场的形成与发展1

三、社会主义市场与资本主义市场的区别2

四、社会主义市场的商品流通形式3

五、市场营销策略5

第二章 企业组织行为知识22

一、企业组织行为概念与创业程序22

二、个体工商户、私营企业与种类23

三、发展个体工商户、私营企业的政策24

四、股份公司30

第三章 商标知识36

一、商标的概念与种类36

二、商标的作用37

三、商标注册的申请与商标权38

第四章 广告知识41

一、广告的概念41

二、我国广告的源流42

三、广告的作用与功能42

四、广告的基本原则44

五、广告的种类与媒介44

六、广告语言46

七、广告题材十二要诀48

八、广告心理学原理运用“十法”49

九、广告管理50

第五章 经济合同知识52

一、经济合同的概念和法律特征52

二、经济合同的种类与范例53

三、经济合同的格式与要求96

四、经济合同的履行97

五、经济合同的变更与解除98

一、税收的概念与特征100

第六章 国家税收知识100

二、税收的分类101

三、税务违章及处理106

第七章 职业道德知识109

一、职业道德的涵义109

二、文明经营的基本要求111

三、个体、私营企业提高服务质量的要求113

四、“五讲、四美、三热爱”行为要求114

五、热爱国旗、国徽、国歌行为要求115

六、社交中的行为规范117

第八章 经济法规知识126

一、法律的概念和特征126

二、经济法的含义和渊源127

三、商品流通法律概述128

四、犯罪与违法131

五、诉状写作常识131

二、海岸与岛屿142

一、面积、位置与疆界142

第九章 经济地理知识142

三、行政区划143

四、自然资源144

五、农业、工业、交通运输分布147

六、河流与湖泊159

七、家庭人口分布164

八、少数民族166

九、主要民俗节日167

十、二十四节气169

第十章 假冒劣质商品识别方法172

一、假劣首饰及货币的识别173

二、假劣家用电器商品的识别174

三、假劣卷烟的识别181

四、假劣白烟的识别184

五、假劣饮料的识别186

六、服装皮鞋的鉴别190

编后195