《表4 潜变量相关矩阵、均值与标准差》

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《老字号品牌采用流行文化的合法性获得与影响》

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注：**表示p<0.01；N=419；PC-BIA表示流行文化—品牌形象诉求相关，PC-BSC表示流行文化—品牌象征的文化相容性，PC-CLL表示流行文化—消费者持续性涉入，BBL表示品牌行为合法性，BEPL表示品牌延伸产品合法性，BL表示品牌形象；对角线数值为构念AVE平方根，除对角线、均值与标准

由于本文采用调查问卷对消费者采集数据，潜在的共同方法偏差问题会影响结论的可靠性。因此，本文采用了两种方法对数据的共同方法偏差进行检验。方法一是采用Harman的单因子检验法对数据的共同方法偏差进行检验。本研究通过对全部变量进行探索性因子分析，得到未旋转之前最大的因子方差解释率为43.3%，并未超过阈值50%。表明数据的共同方法偏差较小。方法二为观测各个变量的相关系数，Bagozzi和Phillips (1991）提出[49]，相关系数不能超过0.90的标准，而本研究变量间相关系数最大的为0.71 (BI-BBL），并没有超过0.90的标准，具体各个构念的相关系数矩阵、平均值、标准差见表4所列。因此，本研究的数据不存在明显的共同方法偏差问题，可以用于做进一步的数据分析与假设检验。