《表1 变量的均值、标准差及相关矩阵》

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《新创企业资产对小微企业营销绩效的影响》

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注:*P<0.05，**P<0.01；***P<0.001；对角线上为相应构念AVE（平均提取方差值）的平方根；样本数为653.

随后根据理论假设建立一个5因子的（新创企业资产、顾客导向、竞争强度、顾客认知合法性感知、营销绩效）测量模型并用数据进行拟合，结果显示，各项拟合指数均表现良好:χ2/df=2.513，RMSEA=0.050，GFI=0.932，CFI=0.929，SRMR=0.043。所有标准化后的因子载荷都高度显著（p<0.001），语句的因子载荷都大于或非常接近0.6，所有构念量表的构建信度指标都大于0.7，表明各构念具有较好的构建信度。如表1所示，所有构念的AVE值都大于0.5，表明各量表具有较好的收敛效度，AVE最小值的平方根大于构念间的相关系数，说明各构念具有较好的区别效度[23]。由于除新创企业资产外，其他各量表均采用国内外学者使用过的成熟量表，我们认为各构念也具有较高的内容效度。可靠性检验显示所有的Cronbach’sα系数值都在0.7以上，显示各构念拥有较好的内部一致性信度。此外，我们还采用Harman单因子检验法，对全部构念测项进行探索性因子分析。结果显示，第一因子方差解释率为33.21%，表明数据的共同方法偏差在可接受范围内。