《表2 回归分析结果：新创企业资产对小微企业营销绩效的影响》

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《新创企业资产对小微企业营销绩效的影响》

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注:*P<0.05，**P<0.01；***P<0.001.

本研究构建了3个回归模型分步检验模型的主效应（表2）。首先以新创小微企业营销绩效作为结果变量，将新创企业资产和顾客导向作为自变量选入模型1中，分析显示新创企业资产（β=0.428，t=10.393）和顾客导向（β=0.192，t=4.361）均显著影响新创小微企业营销绩效，H1和H4得到了验证。其次以顾客认知合法性感知为结果变量，将新创企业资产和顾客导向作为自变量选入模型2中，分析显示新创企业资产（β=0.382，t=9.887）和顾客导向（β=0.316，t=8.128）亦显著积极影响顾客认知合法性感知，H2和H5得到了验证。最后以新创小微企业营销绩效为结果变量，将所有自变量和中介变量都选入模型3。与模型1相比，新创企业资产对小微企业营销绩效的影响作用变小，β从0.428（t=10.393）变为0.279（t=6.785），表明顾客认知合法性感知在新创企业资产与小微企业营销绩效的关系中起到了部分中介作用，H3得到了验证；顾客导向对新创小微企业营销绩效的影响从显著（β=0.192，t=4.361）变得不显著（β=0.069，t=1.697），说明顾客认知合法性感知在顾客导向与新创小微企业营销绩效的关系中起到了完全中介作用，H6得到了验证。