《表5 模型路径系数与假设检验结果》

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《老字号品牌采用流行文化的合法性获得与影响》

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注：***表示p<0.001，**表示p<0.01；N=419。

在品牌行为合法性与品牌延伸合法性对品牌形象的影响方面，本文数据结果支持了研究假设。一方面，品牌行为合法性对品牌形象具有显著正向影响（β=0.48，p<0.001) ，H4得到支持。这说明了消费者对老字号品牌采用流行文化塑造延伸产品行为合法性感知越强，则越可能对母品牌积极形象有所感知。另一方面，品牌延伸产品合法性对品牌形象也具有显著正向影响（β=0.49，p<0.001) ，H5得到验证。无论是在理论研究还是实践当中均能找到消费者对品牌延伸产品的感知对母品牌形象影响的证据，那么在品牌延伸产品合法性感知层面，消费者对品牌延伸产品合法性感知越强，则越可能导致母品牌积极形象的塑造。具体研究假设的路径系数、T值与显著性见表5所列。