《表3 模型路径系数与假设H1-H3检验结果》

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《招爱还是致厌：并购条件下品牌真实性作用研究》

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在品牌至爱对品牌信任和品牌忠诚影响方面，数据显示品牌至爱与品牌信任、品牌忠诚为显著正向关系（品牌信任系数β=0.478，p<0.001；品牌忠诚系数β=0.514，p<0.001），意味着消费者对某品牌越喜欢，他们越可能对品牌保持信任和忠诚。因此，假设2a和2b得到支持。而在品牌厌恶对消费者品牌转换影响方面，数据显示品牌厌恶与品牌转换呈现显著正向关系（β=0.746，p<0.001），表明若消费者越厌恶某品牌，他们就越会放弃该品牌而转向竞争品牌，因此，假设3得到支持。总之，数据较好地支持了假设1-3，表3汇总了上述假设的检验结果。