《表4 进一步分析的回归结果：标化系数（标准误）》

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《招爱还是致厌：并购条件下品牌真实性作用研究》

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注：***、**、*分别表示在1%、5%、10%的水平上显著。

虽然本文在理论假设中并未提出品牌至爱对品牌转换的影响，以及品牌厌恶对品牌信任/品牌忠诚的影响；但考虑到有研究提出品牌至爱会增加消费者转换品牌时的成本（Christino等，2020），同时也为了增加结果的稳健性和可复制性。本文继续采用回归的方法对上述提及的三个关系进行分析。本文分别以品牌转换、品牌信任和品牌忠诚作为因变量，并纳入相应的自变量。从表4可以看出，品牌至爱对于品牌转换的负向影响显著（β=-0.312，p<0.01），品牌厌恶对于品牌信任（β=-0.141，p<0.001）和品牌忠诚（β=-0.112，p<0.01）的负向影响亦显著。这说明，品牌至爱对消费的品牌转换有一定的抑制作用，这与既往研究的结论（Christino等，2020）保持了一致。同时，我们发现品牌厌恶对品牌信任和品牌忠诚也具有较为明显的负向影响，与前面的分析也保持一致。