《表3 结构模型标准化路径系数与假设检验结果》

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《农民农资产品网购意愿形成机理研究——基于购物网站特性的视角》

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注:**p<0.01，***p<0.001。

假设检验结果（如表3）:农民对农资购物网站特性的认知信念（β=0.23，P<0.001）和情感信念（β=0.47，P<0.001）对其网购态度具有显著的正向影响，假设H1和H2获得支持；农民对农资购物网站特性的认知信念（β=0.22，P<0.001）和情感信念（β=0.14，P<0.01）对其网购意愿具有显著的正向影响，假设H3和H4获得支持；农民对农资产品的网购态度（β=0.46，P<0.001）对其网购意愿具有显著的正向影响，假设H5也获得支持。由此可见，农资购物网站特性通过认知信念和情感信念对农民农资产品的网购态度和网购意愿均具有显著的影响。