《表6 结构方程模型的路径系数和假设检验结果》

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《旅游照片的符号属性对旅游意向的影响研究——以微信朋友圈旅游照片为例》

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注:+表示p<0.1；*表示p<0.05；**表示p<0.01；***表示p<0.001，图2同。

研究假设的检验情况见表6。根据模型检验结果（图2），假设H5、H6未得到数据支持。具体而言，本文将从以下方面进行说明:（1）根据检验结果，假设H1、H2和H3成立，表明朋友圈旅游照片的质量和旅游照片包含的信息不仅具有显著的交互影响，且对目的地符号属性感知存在积极的影响。（2）符号属性感知对潜在游客旅游意向的标准化路径系数为0.081，影响显著为正，假设H4得到验证。（3）旅游照片的拍摄质量和信息质量对潜在游客的旅游意向不存在显著的直接影响，假设H5、H6不成立。