《表3 结构方程模型路径系数及检验结果》

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《虚拟品牌社区成员社会化策略与用户品牌承诺》

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为了验证三种成员社会化策略对心理依附以及心理依附对品牌承诺的影响，进行结构方程建模并分析。测量模型的拟合指数结果显示，χ2/df=2.187，RM-SEA=0.064，CFI=0.943，IFI=0.944，TLI=0.932，PNFI=0.759，PGFI=0.682，说明该模型拟合度较好，可以进行路径分析，结果如表3所示。从表3可以看出，假设H8（社区心理依附对品牌承诺的直接影响）未通过检验，其他假设均得到验证。