《表2 各变量标准化回归分析结果》

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《名人微博营销影响粉丝消费行为的决策机理研究》

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注:***、**、*分别代表在0.001、0.01、0.05水平上显著

研究一利用SPSS 24.0软件对名人崇拜与品牌价值转移以及名人微博认同和企业品牌认同的中介效应进行回归分析。名人崇拜与品牌价值转移的主效应以及名人微博认同和企业中介效应检验结果如表2所示。