《表6 各变量的回归分析结果》

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《个性化推荐对消费者网络购物购买意愿的影响研究》

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注：N=301，**表示在0.01水平（双侧）上显著相关，对角线为AVE的平方根。

本研究借助SPSS20.0，采用Person相关分析法，对个性化推荐各维度、感知利益和感知风险各维度以及消费者购买意愿之间进行相关性分析，结果如表6所示，个性化推荐四个维度变量与感知利益的各维度变量以及购买意愿之间呈显著正相关，与感知风险各维度呈显著负相关，感知利益的各维度变量与购买意愿之间也呈现显著正相关，感知风险与购买意愿之间呈显著负相关。