《表1 0 中介效应检验结果》

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《个性化推荐对消费者网络购物购买意愿的影响研究》

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注：*、**和***分别表示0.05、0.01和0.001的显著性水平4结论与讨论

中介效应分为完全中介效应和部分中介效应两种。当系数a和b均显著时，如果系数c显著，则表明中介变量在自变量和因变量之间存在部分中介效应。如果系数c不显著，则表明中介变量在自变量和因变量之间存在完全中介效应。因此，根据上面的分析，对于a、b不显著的变量，不验证感知价值的中介作用，包括感知经济利益、感知隐私风险和感知绩效风险在推荐强度与购买意愿之间的中介作用，感知隐私风险在推荐效度与购买意愿之间的中介作用，感知经济利益在视觉线索和购买意愿之间的中介作用。根据表10的数据，标准化后的β值均显著，感知价值的中介作用均为部分中介作用。假设H6b通过检验，假设H6a、H7a和H7b部分通过。