《表6 各自变量与因变量的多元回归分析》

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《自我概念理论下享乐型产品购买行为的机理研究——以在校女大学生为例》

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2) 回归系数:表6知各模型均满足显著性水平Sig.<0.001的要求，说明各模型的回归效果良好，且模型1~4的标准化回归系数β分别为0.471，-0.361，-0.239，0.696，故消费者因享乐设计刺激能形成正向积极的情感反应（β=0.471），H1通过验证；消费者因享乐设计刺激形成的情感反应与产品态度存在显著负相关关系（β=-0.361），H2通过验证；消费者因享乐设计刺激形成的情感反应与购买意愿存在显著负相关关系（β=-0.239），H3通过验证；消费者因享乐设计刺激形成的产品态度与购买意愿存在显著正相关关系（β=0.696），H4通过验证.