《表4 各变量标准化回归分析结果》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《名人微博营销影响粉丝消费行为的决策机理研究》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

注:***、**、*分别代表在0.001、0.01、0.05水平上显著

首先，运用多元回归分析检验研究一提出的名人崇拜对品牌价值转移的假设结果显示，名人崇拜对品牌价值转移具有显著的正向影响（β=0.158，p<0.001），从而验证了研究一中的主效应是成立的。其次，在研究一的基础上，研究二进一步检验在品牌的价值转移与粉丝购买意向和推荐意愿之间，名人可信度的调节作用，检验结果见表4。