《表3 鹿晗微博粉丝用户统计特征》

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《名人微博营销影响粉丝消费行为的决策机理研究》

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研究二的样本统计描述性数据如表3所示。样本中鹿晗的微博粉丝男女性别比例接近1:1，且年龄集中在23～40岁之间，其中本科以下的学历比重较大，粉丝多集中在一、二线城市，且69.5%的用户月收入在4 000以上。从微博使用情况来看，56.6%的鹿晗粉丝注册新浪微博时间超过1年，77%的粉丝平均每天登录微博的时间超过1小时，91.2%的粉丝平均每天登录新浪微博的次数超过2次。