《表1 杨幂微博粉丝用户统计特征》

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《名人微博营销影响粉丝消费行为的决策机理研究》

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对313份有效问卷中粉丝个人基本信息的描述性统计结果如表1所示。样本中，关注杨幂的女性粉丝要高于男性粉丝且比例接近2:1，58.1%的粉丝年龄在23～40岁之间，本科及本科以下学历占91.3%，主要集中在二、三线城市，且66.8%的粉丝收入水平集中在4 000元以上。从杨幂粉丝微博使用的情况来看，70%的粉丝已经注册微博1年以上，66.4%的粉丝平均每天登录新浪微博的时间在30分钟以上，且68.3%的粉丝平均每天登录新浪微博的次数在2次以上。