《表2 各变量回归分析结果（N=240)》

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《目标越精确越不愿意从线上转换到线下——目标精确性，产品信息强度与渠道转换意愿》

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注：p<0.1；*p<0.05；**p<0.01；***p<0.001

结果显示，在其他条件不变的情况下，目标精确性与产品信息强度显著正向交互影响线上向线下渠道转换意愿（β=0.133，t=2.746，p=0.007），目标精确性显著负向影响线上向线下渠道转换意愿（β=-0.227，t=-2.310，p=0.021），目标精确性与产品信息强度的交互作用显著负向影响线上渠道态度（β=-0.114，t=-4.279，p<0.001）。线上渠道态度被引入交互效应模型后，目标精确性与产品信息强度的交互作用影响线上向线下渠道转换意愿减弱（β=0.103，t=2.073，p=0.039），而线上渠道态度显著负向影响线上向线下渠道转换意愿（β=-0.260，t=-2.187，p=0.030），置信区间为[0.003，0.082]，假设H4得以验证。结果如表2中模型二所示，假设H1-H4均得以验证。