《表3 判别效度检验：基于感知不确定性和顾客类型交互作用的网上免费赠品与顾客惊喜的关系研究》

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《基于感知不确定性和顾客类型交互作用的网上免费赠品与顾客惊喜的关系研究》

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注:对角线上的数值为AVE的平方根。*、**分别表示p<0.05，p<0.01，下同。

从表2来看，各个测量指标在其对应潜变量上的标准化因子载荷均大于0.70，且每个潜变量的AVE大于0.5，说明该测量模型具有很好的收敛效度。应用对比潜变量AVE平方根与潜变量之间相关系数方法来进行判别效度检验，结果见表3。从表3来看，潜变量AVE均方根都大于潜变量之间的相关系数，说明判别效度较好。