《表9 模型中各路径拟合结果》

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《基于品牌知晓度的内容营销与品牌忠诚研究》

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模型中各条路径拟合结果如表9所示，信息型内容对品牌认同的标准化影响系数为0.346，C.R.为8.320，P<0.01，说明信息型内容对品牌认同有明显的正向影响，假设H1a成立；娱乐型内容对品牌认同的标准化影响系数为0.265，C.R.为6.168，P<0.01，说明娱乐型内容对品牌认同有明显的正向影响，假设H1b成立。所以，假设H1成立。