《表1 2 假设检验结果汇总》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《基于品牌知晓度的内容营销与品牌忠诚研究》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

依据温忠麟等检验中介效应的方法，本文利用SPSS22.0软件检验品牌认同的中介效应。第一步:自变量内容营销与因变量行为忠诚的回归分析，分别引入控制变量与自变量信息型内容、控制变量与自变量娱乐型内容（见表10中的M1和M2）；自变量内容营销与因变量态度忠诚的回归分析，分别引入控制变量与自变量信息型内容、控制变量与自变量娱乐型内容（见表10中的M3和M4）。第二步:检验品牌认同的中介效应，分别引入控制变量和自变量信息型内容、控制变量和自变量娱乐型内容，品牌认同作因变量（见表10中的M5和M6）。第三步:将控制变量、自变量信息型内容、自变量娱乐型内容、中介变量品牌认同放入模型（见表10中的M7、M8、M9和M10）。