《表3 英雄回归：实质性原型与工商管理策略》

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《实质性原型与工商管理策略》

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英雄回归1970年播出的可口可乐/乔·格林的商业广告，或许就是美国电视历史上最成功的广告活动之一。在这个商业广告中，一个有望夺冠的运动员怀着失败后的失望和气愤离开了运动场。被这种心情影响，乔拒绝了一个年轻粉丝递给他的一杯可口可乐。乔冷静下来后，意识到这样断然拒绝这个支持他的年轻人是不对的，于是接受了这杯可口可乐，并且将象征着勇敢和英雄地位的运动衫作为回报给了这个男孩。这个商业广告十分有趣，它展现的是乔·格林失败的一面，而不是胜利的一面。比起比赛的胜负，乔·格林在情景中的性格特点显得更加重要。如果我们把这个电视商业广告方案作为一个产生共鸣的“原型”，就可以看出可口可乐公司利用了神话结构的一部分。在典型分析中，通过分离、启蒙、返回三个过程的循环对商业广告的情节主线做出解释，如表3所示: