《表4 自我与他人相似性对整个模型的调节作用》

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《被动性社交网站使用对用户地位商品偏好的作用机制研究》

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注：1.PUSNS代表被动性社交网站使用，USC代表上行社会比较，SE代表自尊，PI代表购买意愿；2．***为p<0.001；**为p<0.01；*为p<0.05。

最后，分析自我与他人相似性对整个模型的调节效应。高和低相似性条件下，社交网站使用强度对上行社会比较和自尊、上行社会比较对自尊和购买意愿、自尊对购买意愿的影响均显著，自我与他人相似性调节了社交网站使用对中介变量的影响（表4)，H7得到验证。