《表4 按原价分段回归结果》

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《价格比较广告中折扣比例对消费者积极反馈行为的影响》

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为了探寻解释变量与因变量影响关系的异质性问题，本研究将数据根据价格比较广告中的原价大小进行分类，分切点为原价数据项的中位点，即分为原价大于698元与小于698元两段来进行处理，并在相应的数据段内分别进行回归分析。探究折扣比值对用户行为的影响是否会因为商品原价的不同而不同。表4显示了上述情况的4种回归结果。第1列为原价小于698元的Logit模型回归结果，第2列为原价大于698元的模型回归结果，第3列为原价小于698元的多元线性模型回归结果，第4列为原价大于698元的多元线性模型回归结果。