《表2 品牌故事要素内容分析编码方式》

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《国外化妆品品牌故事的构建研究——以雅诗兰黛为例》

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值得注意的是，开放式编码由于受编码者阅读水平和概括能力的水平差异而不可避免存在一定的主观性[8]。为最大程度避免主观性因素对编码结果的影响，笔者做法是:首先，在对故事要素编码前，搜集了内容分析的相关文献，参考和借鉴他人开放式编码方法并进行了试验性编码，然后才开始进行正式编码，形成编码类目一。其次，笔者请求同级的两位研究生同学通读品牌故事，再次对故事的角色、时间、常出现物件和主题分别进行封闭式和开放式编码，形成编码类目二。最后笔者将两种类目进行比较，保留相同类目，对相似或不同的类目进行比较，并和两位同学讨论最终确定要使用的编码类目表。最终品牌故事要素编码方式如表2所示。