《表3 主轴编码分析结果：基于扎根理论的品牌认同形成机制研究》

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《基于扎根理论的品牌认同形成机制研究》

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通过分析得出不同范畴在概念层面上的内在联系，并就其内在联系以及逻辑顺序对这些概念重新进行归类，最终得到5个主范畴，分别为品牌个性特质认同、品牌产品价值认同、品牌公众形象认同、品牌感情、品牌评价（见表3）。