《表1 开放式访谈编码库：基于扎根理论的品牌认同形成机制研究》

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《基于扎根理论的品牌认同形成机制研究》

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开放性编码是根据访谈资料和相关文献进行逐句的编码和命名，并将原生编码概念化，用相关的概念体现出来的过程[24]。此次研究的开放性编码主要围绕品牌认同的影响因素展开，尽可能使用被访人的原始语言来发掘原始概念以减少研究者的偏见。对原始资料进行提炼后共获得80个概念，在此基础上删除无用和重复概念，最后得到52个有效概念和14个范畴（见表1、表2）。最终挖掘出的范畴包括:品牌视觉感知、品牌群体感知、品牌标识、品牌特性等。