《表6“角色”在故事中出现频次汇总表》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《国外化妆品品牌故事的构建研究——以雅诗兰黛为例》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

在对故事角色编码和分析的过程中，笔者发现雅诗兰黛品牌故事中一个显著特点是“网络红人”角色的出现。根据上表可以看出，该角色的出现频次为五次。该角色出现频次不是很高，主要因为该角色属于新生事物，可能不会在故事中占据太大的比例。“知名人士”角色的出现是众多行业品牌故事经常利用的宣传点，但是“网红”角色的出现却是该品牌进行品牌故事传播的一个重要突破和进展。随着互联网的发展，网络上出现了“网红”这一伴生现象和事物。雅诗兰黛品牌在其官网的““Estee Stories”版块设立了“灵感来源”、“美妆香氛”和“生活潮流”三个部分，这三部分中都包含了“网红”与雅诗兰黛品牌之间的故事。雅诗兰黛在品牌故事中加入“网红”角色说明了该品牌的故事与时俱进，随着时代发展和变迁，加入新的元素和情节。通过顺势和借势满足互联网时代现代化受众对品牌产品的信息诉求，重塑品牌形象，实现对品牌的有效传播。