《表9 故事主题开放式编码及在故事中出现频次汇总表》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《国外化妆品品牌故事的构建研究——以雅诗兰黛为例》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

产品诉求是对关于产品包装、配方、制作工艺、灵感来源、名称、logo、功效等有关产品辨识和产品突出特色的诉求信息的宣传。其实，无论是品牌资产还是品牌基业的持续发展都需要通过产品的销售来实现，品牌需要产品作为支撑。所以，对产品各个诉求点的宣传就成为企业品牌进行传播的首要任务。而故事成为一种有效的策略和方式。人物的演绎，情绪化渲染能够在展开情节性叙述的同时将有关产品的信息传递给受众，这种方式比说服性广告更具有趣味性和吸引力。