《表9 价格战情境下不同购物方式的要素水平、购物效用和选择概率》

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《基于网络购物行为偏好的上海市居民购物方式演替研究》

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价格是影响购物方式选择的最重要的因素，也是现状网络购物效用高于实体店的主要原因。网络零售商为了抢占市场，继续迎合现阶段消费者追求低价的心理，保持商品质量为良好的水平下，进一步降低商品价格；实体店为了与网店竞争也降低商品售价，但由于成本高于网店，价格降低幅度有限。表9是该情景下不同购物方式的要素水平设定以及购物效用和选择概率的计算结果。表9中，“↓”表示相对于现状选择概率减小，“↑”表示相对于现状选择概率增大（下同）。可见，价格战对网络购物更加有利，如果延续低价竞争的态势，网络购物的零售比重将持续增加。