《表8 三级商业中心和网络购物的要素水平、购物效用和选择概率》

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《基于网络购物行为偏好的上海市居民购物方式演替研究》

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由模型可知，商品价格对购物方式效用的影响程度大，而促销和折扣等价格调整措施是实体店常采用的营销措施。在除了商品价格之外的要素条件都不变的情况下（即采用表8中相应取值），分别令市级、地区级、社区级商业中心的购物效用和网络购物相等，计算得到实体购物与网络购物吸引力相等时的临界商品价格。结果显示，当市级、地区级、社区级商业中心的价格调整分别到0.82、0.90和0.84时，其购物效用与网络购物相等。调整价格对增加实体店购物效用的效果明显，不同类别的商业中心可以参考商品售价临界值，权衡其售价、成本、吸引顾客范围等来谋求最大收益。