《表1 章节重要知识点教学目标更新情况》

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《新商科背景下《市场营销学》混合式教学改革研究》

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根据新商科背景下对人才培养提出的新要求，结合市场营销学原有知识点，主要从下面八个章节更新知识点，如表1:首先在第一章市场营销概述中要引入互联网、大数据营销理念，反映高新技术驱动的营销理念演变的介绍。在第二章消费者购买行为分析中强调大数据、互联网的发展，对笑着购买行为分析的影响，建立消费者图谱，达到精准识别、营销，进一步分析网络时代消费者购买行为及影响因素分析。那么在此基础上，进行STP分析时就需要更注重定制营销、智慧互联、精准营销等内容的讲授，更符合当下市场营销环境。竞争战略分析中，在原有的行业内竞争环境的分析基础上，需要再融入高科技产业发展所带来的跨界竞争分析。最后，4P营销组合策略中，知识点中要能够突出客户需求导向，对产品竞争层次提升更重视，在产品价值中服务价值的比重要提高；那么在定价过程中，就需要能够体现创新、服务等因素对价格的影响，突出价值增值导向；渠道策略方面，能够加入近年来兴起的全渠道销售模式，突出终端管理，突出自媒体时代，移动互联渠道的发展；促销中要注意顾客在促销中的地位转变，强调新媒体在促销沟通中的作用，双向沟通模式的发展。