《表5 用户契合的中介作用检验》

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《知识问答社区答主形象对用户付费意愿的影响机理——以微博问答为例》

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注:***代表显著性水平p<0.001。

为深入分析答主形象对用户付费意愿的影响，需检验用户契合的中介效应。因结构方程模型中认知契合对用户付费意愿的影响不显著，本文只检验了情感契合和参与契合的中介效应。如表5所示，自变量对因变量、自变量对中介变量以及控制中介变量后自变量对因变量的作用均显著，表明情感契合、参与契合在答主形象与用户付费意愿之间的关系中发挥部分中介作用。