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第一章绪论1

第一节 市场经营学的由来1

第二节 市场经营学的研究对象和内容7

第三节 市场经营学的研究方法14

第四节 市场经营学与相关学科的关系17

第五节 市场经营学的研究意义21

第二章市场与市场经营28

第一节 市场概述28

第二节 市场经营40

第三节 市场经营观念44

第三章市场类型58

第一节 消费品市场59

第二节 生产资料市场91

第四章市场研究104

第一节 市场研究的意义及其分类105

第二节 市场调查研究112

第三节 市场预测133

第五章市场经营决策和经营策略157

第一节 市场经营决策157

第二节 市场经营策略166

第一节 产品经营计划策略178

第六章产品策略178

第二节 新产品开发策略197

第三节 产品的包装与包装策略205

第四节 商标与商标策略213

第七章价格策略222

第一节 我国价格制定的原则222

第二节 订价目标与订价方法236

第三节 价格策略245

第八章分销渠道策略253

第一节 分销渠道的作用与类型253

第二节 分销渠道策略263

第三节 中间商的种类及其选择267

第四节 实体分配策略274

第九章促进销售策略289

第一节 促销作用与促销组合289

第二节 人员推销296

第三节 广告推销302

第四节 公众宣传与营业推广314

第十章国际市场经营320

第一节 国际市场经营概念与管理系统320

第二节 国际市场经营环境分析326

第三节 进入国际市场的策略与方法334

第四节 国际市场经营策略342

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