《国际营销分析》求取 ⇩

绪论1

第一章国际营销概述13

第一节 国际营销与国内营销13

第二节 国际营销与国际贸易25

第三节 市场营销的基本导向28

第二章营销竞争战略分析38

第一节 国际营销战略综述38

第二节 市场竞争战略53

第三章国际营销环境分析68

第一节 国际政治、法律环境68

第二节 国际经济环境72

第三节 国际社会文化环境76

第四节 国际贸易环境81

第五节 国际金融环境87

第一节 国际市场细分的概念92

第四章国际市场细分与目标市场92

第二节 国际市场细分的方法96

第三节 国际目标市场的选择109

第四节 国际市场营销整体方案117

第五章国际市场进入模式分析121

第一节 出口进入国际市场121

第二节 合同进入国际市场130

第三节 投资进入国际市场143

第四节 选择正确的进入模式152

第六章国际营销策略分析157

第一节 国际营销产品策略157

第二节 国际营销渠道策略173

第三节 国际营销价格策略182

第四节 国际市场促销策略194

第一节 国际营销调研的意义211

第七章国际营销调研211

第二节 国际营销调研的内容213

第三节 国际营销调研的步骤218

第四节 国际营销调研的方法221

第五节 国际营销信息系统225

第八章国际市场区域分析232

第一节 国际市场概述232

第二节 亚洲市场分析236

第三节 欧洲市场分析245

第四节 北美市场分析253

第五节 大洋洲市场分析259

第六节 拉美市场分析262

第九章国际市场形态分析265

第一节 国际消费品市场265

第二节 国际生产资料市场272

第三节 国际物资商品市场284

第四节 国际技术市场290

第五节 国际金融市场296

第六节 国际劳务市场299

第十章跨国公司304

第一节 跨国公司的概念304

第二节 跨国公司的产生与发展312

第三节 跨国公司的经济地位与作用322

第四节 跨国公司的经营策略329

第五节 中国企业跨国经营345

第十一章国际营销的组织与管理355

第一节 国际营销计划355

第二节 国际营销组织形式363

第三节 国际营销组织机构369

第四节 国际营销控制376

参考书目383