《国际营销实例分析》

国际营销实例分析1

一、国际营销目标市场选择策略实例分析1

1．法国尼娜丽姿集团开发亚洲市场2

2．切诺基——中国改革开放的结晶5

3．重视市场需求的芬兰诺基亚移动电话公司10

二、国际营销产品策略实例分析15

1．独辟蹊径创名牌的索尼公司16

2．“味道好极了！”——雀巢咖啡的产品策略20

3．做工精细、款式多变的意大利皮鞋23

4．韩国英伦成衣集团的“多样牌子”战略26

三、国际营销渠道策略实例分析29

1．勇敢到国外办厂的中国乡镇企业30

2．确保名牌不倒的比利时朗贝尔公司33

3．优胜劣汰的宝马汽车销售商35

四、国际营销促销策略实例分析40

1．精明的P＆G公司行销术43

2．拥有百万推销大军的安丽公司46

3．促销有术的耐克公司49

五、国际营销定价策略实例分析54

1．灵活的定价策略使“雪莲”海外飘香56

2．质次价高的阿兰特轿车59

3．别具一格的美国简特食品公司的价格策略63

六、国际营销实例综合分析66

1．可口可乐公司的生意经68

2．“蓝色巨人”IBM公司的营销策略76

3．风靡全球的日本汽车89

4．走向21世纪的三星集团103

5．中国化工进出口总公司的多功能跨国经营战略116

6．真正全球化的雀巢公司125