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目录1

第一篇　概论篇1

第一章 中国市场学的研究对象与方法1

第一节　中国市场学是在计划经济指导下研究市场调节的新兴经济科学1

第二节　中国市场学的研究对象和基本框架12

第三节　学习中国市场学的意义和方法20

第二章　市场概念与市场机制30

第一节　市场概念及其发展过程30

第二节　市场机制与宏观调控38

第三节　市场营销观念的形成与发展51

第三章　市场体系与市场划分61

第一节　市场体系及其构成61

第二节　市场划分66

第二篇 市场分析篇83

第四章　市场环境分析83

第一节　市场分析的意义83

第二节　市场营销环境分析87

第一节　市场消费需求分析126

第五章　市场消费需求和消费者购买行为分析126

第二节　消费者购买行为分析139

第三节　购买决策过程分析153

第三篇 战略策略篇158

第六章　市场发展战略和策略158

第一节　市场发展战略158

第二节　市场竞争策略163

第三节　目标市场策略175

第四节　营销组合策略179

第一节　产品概念181

第七章　产品策略181

第二节　新产品策略183

第三节　商标、包装策略与服务策略187

第四节　产品寿命周期及其应用191

第八章　销售渠道策略198

第一节　销售渠道的作用和类型198

第二节　我国市场销售渠道的结构209

第三节　销售渠道选择与评价217

第四节　销售渠道的使用、管理和发展趋势227

第九章　促进销售策略233

第一节　人员推销233

第二节　广告237

第三节　公共关系240

第十章　价格策略248

第一节　我国的市场价格形式249

第二节　我国价格政策与企业定价目标254

第三节　西方经济学的价格理论266

第四节　定价方法和定价策略278

第四篇 市场决策篇287

第十一章　市场调查287

第一节　市场调查的概念287

第二节　市场调查的内容290

第三节　市场调查的程序293

第四节　市场调查的方法295

第十二章　市场预测305

第一节　市场预测的概念和作用305

第二节　市场预测分类和预测步骤306

第三节　市场预测方法309

第四节　预测问题讨论338

第十三章　市场营销决策340

第一节　市场营销决策的概念和作用340

第二节　资金的时间价值与投资效益344

第三节　确定型决策348

第四节　风险型决策357

第五节　不确定型决策365

第一节　市场监督与管理的概念374

第五篇 市场管理监督篇374

第十四章　市场监督与管理374

第二节　市场监督与管理的形式和内容381

第三节　对社会主义市场体系的监督与管理396

第十五章　国际市场404

第一节　发展我国对外贸易的重大意义404

第二节　国际市场分析408

第三节　开拓国际市场的策略与方法419

第四节　我国外贸体制改革与管理438