《现代丝绸工业企业管理学 第2分册 丝绸企业经营管理》

目 录1

第一章经营管理概论1

复习题 （216

第八章产品开发策略 （218

第一节丝绸企业经营的起源及发展…………………………（1 ）第二节经营概念与特征9

第三节丝绸企业经营思想和内容16

第四节丝绸企业经营管理系统23

复习题27

第二章经营环境研究28

第一节研究经营环境的意义28

第二节丝绸企业经营的国际环境32

第三节丝绸企业经营的国内环境43

第四节丝绸企业经营的内部条件47

复习题 （153

复习题57

第一节市场概述58

第三章经营与市场58

第二节市场类别62

第三节影响市场的因素71

第四节市场营销组合及其策略74

复习题85

第四章市场调查与信息运用86

第一节市场调查86

第二节抽样调查93

第三节调查表设计101

第四节丝绸企业中的信息运用105

复习题110

第五章经营预测111

第一节经营预测的意义和内容111

第二节经营预测的定性方法118

第三节经营预测的定量方法…………………………………（ 122 ）第四节丝绸企业经营预测方法的选择和预测误差的计算146

第一节经营决策在丝绸企业经营管理中的地位154

第二节经营决策的程序和定性方法160

第三节经营决策的定量方法169

第四节多目标经营决策183

复习题…………………………………………………………（ 194 ）第七章经营计划与组织195

第一节丝绸企业经营计划的特点和原则195

第二节经营计划的结构及主要内容198

第三节经营计划的编制与执行205

第四节丝绸企业经营组织211

第一节产品寿命周期理论218

第二节丝绸产品研究与开发224

第三节丝绸产品结构调整230

第四节丝绸产品流行性与色彩233

第五节丝绸产品出口策略237

复习题244

第九章产品订价策略246

第一节产品订价的有关概念246

第二节产品订价的目标和程序257

第三节丝绸产品订价的方法263

第四节丝绸产品出口订价策略270

复习题275

第一节分销渠道结构276

第十章产品分销渠道策略276

第二节丝绸产品出口渠道的选择286

第三节丝绸产品出口代理制294

第四节产品出口运输与保险297

复习题302

第十一章产品促销策略303

第一节人员推销303

第二节广告308

第三节其他促销活动313

第四节 丝绸产品出口促销策略316

复习题320

第十二章经营效益评价321

第一节经营效益评价的意义和任务321

第二节经营效益评价的内容和指标体系325

第三节经营效益评价的原则和程序328

第四节经营效益评价的方法333

第五节丝绸企业经营效益综合评价实例348

复习题359

主要参考书目360

第六章经营决策1541