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目录1

第一章 乡镇企业经营管理概论1

第一节 乡镇企业的产生和发展1

第二节 乡镇企业在国民经济中的地位和作用9

第三节 加强乡镇企业经营管理的意义18

第四节 乡镇企业的经营思想与方针25

第二章 乡镇企业经营环境和特点分析35

第一节 乡镇企业的经营环境35

第二节 乡镇企业经营战略和策略41

第三节 提高乡镇企业素质52

第三章 市场调查和预测62

第一节 市场调查和预测概述62

第二节 市场调查的方法66

第三节 市场预测的内容72

第四节 市场预测的方法77

第五节 市场调查和市场预测中应注意的问题90

第四章 经营决策93

第一节 经营决策及其重要性93

第二节 影响经营决策的要素100

第三节 经营决策的组织工作126

第五章 经营计划136

第一节 经营计划概述136

第二节 长期经营计划143

第三节 年度经营计划152

第四节 年度经营计划的综合平衡161

第五节 目标管理170

第六章 产品决策176

第一节 产品决策的意义与方式176

第二节 企业服务方向的确定184

第三节 个别产品决策189

第四节 建立合理的产品结构207

第一节 产品销售管理的意义与内容221

第七章 产品销售与服务221

第二节 销售策略224

第三节 销售组织241

第四节 销售服务工作250

第八章 财务管理254

第一节 财务管理的任务254

第二节 资金的筹集和使用260

第三节 成本管理和利润管理287

第九章 经济核算313

第一节 乡镇企业经济核算的意义313

第二节 经济核算的内容和方法317

第三节 经济核算的组织工作322

第四节 经济活动分析332

第十章 信息管理342

第一节 信息在乡镇企业经营管理中的作用342

第二节 经营管理信息350

第三节 经营信息的获取、加工和管理354

第十一章 经济责任制363

第一节 乡镇企业实行经济责任制的必然性和意义363

第二节 经济责任制的内容368

第三节 经济责任制的形式380

第四节 乡镇企业推行经济责任制应注意的几个问题382

第十二章 经济合同387

第一节 经济合同的概念和作用387

第二节 订立经济合同的原则和程序391

第三节 乡镇企业常用的经济合同及其格式和内容395

第四节 经济合同的变更和解除403

第五节 乡镇企业经济合同的管理和经济合同纠纷的处理407

第十三章 专业化协作和经济联合413

第一节 乡镇企业的专业化协作413

第二节 乡镇企业的经济联合418