《营造名牌的21种模式 首份对全球480个最成功品牌工程的研究报告》

第一章广告效应的两难处境1

1 品牌广告与效果——半的广告费用打了水漂2

2 企业的风险3

3 广告业的心态——无效广告作为既在事实4

4 如何提高广告效益——广告业的战略挑战6

5 广告业需要另辟新径！8

第二章未来的品牌管理18

1 目标的诞生18

2 调查研究20

3 b/w模式22

4 如何操作b/w模式？27

5 实战中的检验32

6 小结32

1 诉诸需求的广告战略42

第三章动机圈之一：价值篇42

2 诉诸指标的广告战略52

3 诉诸情感的广告战略56

4 诉诸引导的广告战略59

5 结论71

第四章动机圈之二：规范篇81

1 合乎规范广告战略81

2 良心广告战略83

3 处罚广告战略88

4 不和谐广告战略93

5 冲破常规广告战略95

6 结论100

第五章动机圈之三:习惯篇109

1 分类广告战略109

2 分级广告战略115

3 替代广告战略120

4 新目标顾客广告战略124

5 情景化广告战略127

6 结论131

第六章动机圈之四：身份篇141

1 信条广告战略141

2 性格广告战略146

3 明星广告战略153

4 结论160

第七章动机圈之五：情感篇169

1 情感转移广告战略169

2 憧憬广告战略174

3 生活方式广告战略176

4 小说式广告战略185

5 结论188

1 b/w模式是一个工具箱192

第八章如何利用b/w模式工作192

2 一个在啤酒品牌上应用的实例194

3 动机圈模拟研究：“价值”194

4 动机圈模拟研究：“规范”200

5 动机圈模拟研究：“习惯”202

6 动机圈模拟研究：“身份”204

7 动机圈模拟研究：“情感”207

8 小结212

第九章自己的策划案例216

1 西门子S4强力手机案例216

2 西门子S6手机案例222

3 人寿保险案例228

结束语237

附录 作者分析过的成功品牌241