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导读营销观念及营销组合1

快速进入实务战场1

第一章 产品49

设计49

生命周期49

产品开发49

导入市场49

成长期49

成熟期与衰退期49

产品生命周期模式的评论49

品牌49

包装49

快速进入实务战场85

买卖交易85

其他订价战略85

订价与产品生命周期85

密封投标的订价战略85

以竞争为基准的订价战略85

以价值为基准的订价战略85

以成本为基准的订价战略85

第二章 价格85

第三章 通路109

垂直整合与向外采购109

中间商109

分销通路109

垂直营销体系109

水平营销体系109

通路设计109

分销战略109

法律事物的考察109

零售109

分销的实际作业109

快速进入实务战场109

攻占顾客的心141

第四章 推广141

快速进入实务战场233

快速进入实务战场233

关于隐私权233

一对一的未来233

购买行为中的个人影响233

营销与你我233

研究计划233

市场研究233

顾客行为233

第五章 顾客233

预测233

直销233

大众传播媒体：一个不算太新的工具233

推广组合所需考察的因素233

成本与推广233

信息的种类233

公共关系233

业绩促销233

人员销售233

广告：应有尽有的教科书233

推广组合233

资料库233

细分是一种过程343

快速进入实务战场343

发展产品定位战略的步骤343

产品定位343

营销目标343

第六章 行动营销343

细分的行为基础343

细分的基础343

该不该采取细分343

细分343

集合343

附录：重要名词注释365