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第1章 经济学家是干什么的?1

图P．1 三种学习方式3

图P．2 动觉学习过程3

1．1 描述事实3

图1．1 失业人口的变化(1985—1995)4

表1—2 相对于基年的A产品和B产品价格5

表1—1 产品A和B的价格5

表1—3 单位劳动力成本实例6

1．2 说明事实7

图1．2 通货膨胀的时间序列图8

图1．4 汽车价格与汽车拥有量之间的关系10

图1．3 汽车与交通事故之间的关系10

图1．5 通货膨胀与失业之间的关系11

1．3 理解事实12

图1．6 作为一门科学的经济学13

图1．7 正相关关系图形14

图1．8 负相关关系图形15

图1．10 无关联图形16

图1．9 最大与最小关系图形16

图1．11 正斜率和负斜率的例子17

图1．12 曲线斜率的例子18

1．4 运用经济学工具19

1．5 本章小结19

1．6 案例研究1∶小企业部门20

图1．13 英国企业的总数(1979—1991)22

表1—6 英国和欧盟12国企业数与就业人数的比例23

表1—5 制造业中的小企业23

表1—4 一些国家对应于人口的小企业数23

表1—8 1958年、1968年和1989年不同规模企业的就业人数和产量24

表1—7 各种规模的企业数、就业人数和营业额(1989年年底)24

2．1 稀缺与选择27

第2章 基本问题：稀缺、选择与配置27

2．2 基本工具箱28

图2．1 时间序列数据29

图2．2 散点图29

2．3 配置机制30

2．4 生产可能性模型31

图2．3 经济问题31

2．5 生产可能性边界32

图2．4 生产可能性边界32

2．6 本章小结34

第3章 建立市场模型36

3．1 引言36

3．2 需求定律38

图3．1 需求曲线39

图3．2 需求曲线的移动40

图3．3 实践图41

3．3 供给定律41

3．4 市场机制42

图3．4 供给曲线42

图3．5 市场均衡43

图3．6 劳动力市场∶需求和供给曲线44

图3．7 国内燃料∶需求和供给曲线44

图3．8 咖啡∶需求和供给曲线45

3．5 市场与消费者福利45

3．6 本章小结46

3．7 技术性附录∶弹性46

图3．9 富有弹性/缺乏弹性需求曲线49

3．8 案例研究2∶沙漠之洲音乐会50

图3．10 沙漠之洲音乐会问卷51

表3—1 收益表52

图3．11 需求曲线53

表3—2 需求和收益表53

图3．12 收益曲线54

第4章 市场失灵57

4．1 竞争与帕累托最优57

4．2 竞争也许不起作用58

4．3 消费者与生产者59

4．4 市场中的直接干预60

4．5 外在性与公平61

图4．1 帕累托最优62

4．6 案例研究3∶对市场进行干预63

图4．2 练习反馈图(a)64

图4．3 练习反馈图(b)64

4．7 案例研究4∶房租控制65

图4．4 练习反馈图(c)65

图4．5 供给与需求∶均衡租金71

图4．6 供给与需求∶最高租金72

图4．7 给房主补贴72

图4．8 减少对租用财产的需求73

图4．9 给租户补贴74

图4．10 新的条件74

第5章 建立厂商行为模型76

5．1 引言76

5．2 利润最大化77

图5．2 利润最大化产量点78

图5．1 收支平衡时的产量78

5．3 边际成本和边际收益分析79

图5．3 总成本、平均成本和边际成本80

表5—1 板球手的得分81

图5．4 板球选手的得分图82

图5．5 总收益、平均收益(需求)和边际收益83

5．4 利润最大化的产量84

5．5 本章小结84

图5．6 利润最大化的产量85

图5．7 结构图86

表5—2 厂商成本表(1)86

5．6 案例研究5∶成本练习86

图5．8 与表5—2有关的反馈图87

表5—3 厂商成本表(2)87

图5．9 与表5—3有关的反馈图88

5．7 厂商理论∶小结89

表5—4 生产和成本数据90

表5—5 边际成本90

表5—7 表5—5的完整形式92

表5—6 表5—4的完整形式92

图5．10 长期平均成本曲线94

第6章 市场结构的类型95

表6—1 市场结构的类型96

6．1 市场结构模型96

图6．1 完全竞争市场模型98

图6．2 完全竞争市场模型的调整99

图6．3 完全垄断市场模型100

6．2 现实中的市场结构101

6．3 本章小结102

6．4 结论的小结∶1～6章103

6．5 技术性附录∶垄断竞争市场中的利润最大化厂商104

图6．4 短期情况下的垄断竞争市场105

图6．5 长期情况下的垄断竞争市场105

6．6 案例研究6∶蓝则罗提饭店——一个完全竞争的例子105

图6．6 正常利润模型107

6．7 案例研究7∶铁路行业的价格歧视——垄断行为的一个实例108

6．8 价格歧视∶解释性注释117

第7章 寡头垄断市场120

7．1 竞争选择121

7．2 勾结选择122

图7．1 一个追求利润最大化的卡特尔122

7．3 非勾结寡头市场∶折弯的需求曲线123

7．4 寡头垄断与公共利益123

图7．2 价格稳定在P1的折弯的需求曲线123

7．5 案例研究8∶超市企业124

第8章 市场结构、行为和绩效130

图8．1 市场结构、行为和绩效图解131

8．1 市场结构132

图8．2 最小效率规模134

表8—1 市场进入障碍137

8．2 市场行为138

图8．3 市场中的竞争因素140

图8．4 汽车业的竞争战略141

8．3 市场绩效142

图8．6 一个简单的市场模型143

图8．5 结构、行为和绩效结构图143

图8．7 更现实的市场144

图8．8 规模经济/行业生产能力145

图8．9 x非效率和成本146

图8．10 生产方式的创新与成本147

图8．11 一个垄断或集中市场的简单模型148

8．4 结论151

8．5 案例研究9∶咖啡行业152

表8—2 速溶咖啡的市场份额情况152

表8—3 供应商和主要品牌的市场份额，英国咖啡市场(1990)153

表8—4 100克瓶装咖啡的价格，英国咖啡市场(1990年7月)158

表8—5 广告宣传和促销活动的支出，英国咖啡市场(1985—1989)160

表8—6 品牌的发展和主要供应商，英国咖啡市场(1939—1990)161

表8—7 广告费与销售额的比例关系∶选择的市场(1990)163

表8—8 资本收益，英国咖啡市场(1985—1989)164

8．6 案例研究10∶石灰板行业167

图8．12 问题Ⅶ的相应模型167

表8—9 市场份额∶英国石灰板市场169

表8—10 设备生产能力，英国石灰板市场(以9.5mm为基础，1990)175

表8—11 BPB公司的营业额、利润和资本收益率175

第9章 厂商模型未及的理论178

9．1 厂商做什么?179

9．2 哪种类型的厂商?181

9．3 厂商做出自制或外购决定的限制条件182

9．4 厂商的内部管理成本182

图9．1 组织建设184

图9．2 亨纳特的组织结构类型188

9．5 案例研究11∶格林安德农场189

第10章 企业成长经济学192

10．1 企业的成长192

图10．1 企业和市场∶整体结构图196

10．2 通过购并促进企业成长的途径197

图10．2 兼并的联动方法198

10．3 结论198

10．4 案例研究12∶一揽子旅游业199

第11章 寡头垄断与博弈论203

11．1 博弈与博弈论204

表11—1 寡头垄断市场上可能出现的策略205

图11．1 囚犯的困境206

11．2 非合作行为与合作行为207

图11．2 价格稳定在P1的折弯的需求曲线208

图11．3 卡特尔210

图11．4 两厂商合作盈利矩阵210

11．3 结论212

图11．5 进入双人博弈中的可能行为及其产生的盈利212

11．4 案例研究13∶报业价格战213

表11—2 大型日报215

表11—3 小型日报216

表11—4 目前各报价格(便士)220

表11—5 1993年6月—1995年5月大型报市场的收入变化情况221

12．1 引言222

第12章 全面质量管理经济学222

图12．1 大规模生产/科学化管理企业与不断改进企业的比较224

图12．2 企业不断改进的过程225

12．2 大规模生产/科学化管理企业的经济学226

图12．3 大规模生产/科学化管理生产的经济学227

12．3 不断改进企业的经济学228

12．4 不断改进企业的生产力与成本229

表12—1 灵活反应的成本230

12．5 灵活性经济学230

图12．4 不断改进的企业从降低成本中获利∶1232

图12．5 不断改进的企业从降低成本中获利∶2232

图12．6 不断改进的企业从灵活性中获利∶1233

12．6 对于需求的消费者价值法234

图12．7 不断改进的企业从灵活性中获利∶2234

图12．8 需求的消费者价值法235

图12．9 不断改进与需求236

12．7 净消费者价值和消费者选择237

图12．10 大规模生产/科学化管理企业与不断改进企业之间的竞争∶1237

12．8 结论238

图12．11 大规模生产/科学化管理企业与不断改进企业之间的竞争∶2238

12．9 案例研究14∶尼古拉斯·史密斯(汽车修理)有限公司239

13．1 引言241

第13章 市场控制权的规管241

13．2 干预在理论上的合理性243

图13．1 垄断或寡头垄断的福利收益与福利成本244

13．3 一般性的结论245

13．4 英国的立法与一般福利损失246

13．5 寡头垄断市场行为的影响247

图13．2 改变消费者嗜好对厂商需求曲线产生的影响249

图13．3 行业需求曲线不变249

图13．4 成功的行业广告活动对需求曲线的影响250

13．6 政府的作用251

13．7 英国和欧盟的竞争政策252

13．8 英国垄断与兼并立法253

13．9 技术性附录∶英国竞争政策的发展254

13．10 案例研究15∶音乐唱片的供给257

第14章 案例研究展示261

14．1 引言261

14．2 案例展示1∶冰淇淋垄断264

14．3 案例展示2∶瑞科特和柯曼/撒拉·李公司计划实施的兼并284

图14．1 欧洲内部典型的商品交易市场301

术语汇编303

参考书目306

索引309