《工商企业广告实力》求取 ⇩

目录1

第一章 我国广告现状1

一、我国广告的现状与发展1

二、我国广告经营单位3

三、广告经营单位的组织结构5

第二章 广告的分类15

第三章 广告的功用和发展趋势18

一、广告的功用18

二、广告的发展趋势21

第四章 我国广告媒介现状25

一、报纸广告25

二、杂志广告33

三、广播广告37

四、电视广告41

五、户外广告43

六、橱窗广告45

七、展销会49

八、销售现场广告（POP广告）51

九、展览会54

十、交通广告55

十二、邮递广告57

十一、霓虹灯广告58

十三、包装广告58

十四、实用品广告61

十五、电话簿广告62

十六、样品广告63

十七、激光广告63

十八、出口商品广告63

第五章 广告媒介和广告公司的选择68

一、如何选择广告媒介68

二、如何选择广告公司74

一、研究产品与研究消费者78

第六章 广告与市场78

二、市场定位85

三、确定目标市场89

四、市场调查91

五、市场预测102

第七章 广告心理104

一、注意106

二、记忆110

三、动机114

四、诉求118

第八章 商标与广告120

第九章 广告计划124

第十章 广告文稿127

一、广告文稿写作基本知识127

二、广告文稿的创作技巧145

三、短文的创作技巧150

四、广告标题的写法151

第十一章 广告制作154

一、字体154

二、色彩156

四、空白159

五、图画160

六、摄影162

七、广告构图164

三、边缘168

第十二章 广告效果的测定171

附录177

一、广告管理的条例和规定177

二、广告诀窍（香港）189

三、一些广告煤介广告刊例199

四、广告文稿选223