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前言1

第一章 现代商品生产中的人际关系审美分析1

第一节 现代领导与管理者必备素养——审美艺术修养1

第二节 现代管理的基本原则与美学11

第三节 调动被管理者工作积极性的艺术19

第二章 现代商品生产物质环境的美化与构置30

第一节 通风、采光和色彩31

第二节 控制与减低噪声35

第三节 整洁和绿化40

第四节 工作服装48

第三章 现代商品审美属性的具体表现与把握55

第一节 商品式样和造型56

第二节 商品光泽和色彩61

第三节 商品精度和触感74

第四节 商品饰物和包装86

第四章 现代商品生产不同工艺与审美的联系101

第一节 纺织、染整工艺102

第二节 搪瓷、塑料制品加工工艺107

第三节 不同机械加工工艺112

第四节 不同材料表面处理工艺117

第五章 现代商品流通环境构置的审美分析120

第一节 售货场景的构置120

第二节 橱窗设计的美学原理129

第三节 商店营业员的美学修养142

第六章 现代商品商标设计的美学原理151

第一节 商标美在商品流通中的重要作用151

第二节 商标设计的美学构思和方法156

第三节 商品的命名与美学169

第七章 现代商品广告制作的美学原理175

第一节 广告的定义和功能175

第二节 广告的目标及其分类180

第三节 广告设计制作的美学构思和方法183

第八章 现代商品消费的审美趣味分析194

第一节 物质消费与精神享受的统一原则194

第二节 消费者审美趣味对商品消费的影响197

第三节 如何把握消费者的多样趣味204

第四节 审美趣味与消费需求层次210

第九章 现代商品审美享受与人的全面和谐发展214

第一节 商品审美享受与新人格的塑造214

第二节 商品审美享受与现代“文明病”的消除221

第三节 商品审美追求的最高境界224

第十章 现代商品美学应用效果的科学评估230

第一节 进行商品美学应从效果科学评估的意义230

第二节 商品美学应用效果科学评估的主要依据233

第三节 商品美学应用效果科学评估的具体方法235

后记242