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导言1

第一篇商品包装概论3

第一章商品包装概述3

第一节 商品包装发展简史3

第二节 现代商品包装迅速发展的动力和条件5

第三节 商品包装的分类7

第四节 商品包装的系统观9

第二章商品包装使用价值论12

第一节 商品包装使用价值的基本点——物品的使用价值12

第二节 商品包装在使用中的“价值”13

第三节 商品包装的使用价值和商品包装实体的功能16

第四节 商品包装使用价值的个性性、多维性和时效性17

第五节 商品包装使用价值评价的本质19

第三章包装质量、包装效用和包装的价值分析24

第一节 包装质量、包装效用及其关系24

第二节 包装质量和包装效用的内在依据——材料、结构和外形25

第三节 包装质量和包装效用动态研究中的两大要素——技术和效益27

第四节 包装的价值分析30

第四章商品包装的合理化34

第一节 什么是合理商品包装34

第二节 评价商品包装合理性的基本原则36

第三节 对合理商品包装的具体要求37

第四节 商品包装与法规39

第五节 省资源包装40

第六节 包装废弃物的合理处理42

第五章新包装开发45

第一节 新包装开发的必要性45

第二节 新包装的含义及其种类46

第三节 新包装开发的途径49

第四节 新包装开发的创思53

第六章包装标准57

第一节 包装标准的范围及其体系57

第二节 对产品（商品）包装标准内容的具体要求61

第三节 包装标准与企业65

第四节 包装标准的发展趋势67

第七章包装材料概论70

第一节 包装材料的发展及其应具备的性能70

第二节 金属、玻璃和木材的选用72

第三节 纸和纸板的选用74

第四节 塑料的选用76

第五节 复合材料的选81

第二篇商品销售包装83

第八章商品销售包装概述83

第一节 商品销售包装及其结构要素83

第二节 现代销售包装出现的背景85

第三节 使用环境对销售包装提出的要求86

第四节 所包装产品对销售包装提出的要求88

第九章商品销售包装的效用分析90

第一节 销售包装在商品生产中的效用90

第二节 销售包装在物流中的效用91

第三节 销售包装在商品销售活动中的效用92

第四节 销售包装在商品零售管理中的效用94

第五节 销售包装在商品消费中的效用95

第六节 销售包装在商品营销决策中的效用100

第七节 销售包装在适应社会整体需要方面的效用106

第十章商品销售包装的功能和合理化107

第一节 商品销售包装的功能107

第二节 商品销售包装的合理化113

第十一章商品销售包装的设计特征116

第一节 商品销售包装设计与消费者的心理因素116

第二节 现代商品销售包装设计的基本特征120

第三节 地方特产的现代销售包装设计123

第四节 现代商品销售包装设计程序124

第十二章商品销售包装开发的计划决策127

第一节 开发目标确定前的准备127

第二节 开发目标设想的探求、提出和评估129

第三节 开发目标设想方案的决策和编制开发任务书130

第十三章商品销售包装造型和容器的选用132

第一节 商品销售包装造型的构成要素132

第二节 商品销售包装造型与其容器功能的关系134

第三节 商品销售包装玻璃容器的选用136

第四节 商品销售包装金属容器的选用140

第五节 商品销售包装纸制容器的选用144

第六节 商品销售包装塑料容器的选用146

第十四章商品销售包装装潢的选用151

第一节 商品销售包装装潢的构成要素151

第二节 商品销售包装装潢信息传递定位152

第三节 人眼接收视觉信息的特点和包装装潢信息传递的视觉流程155

第四节 销售包装装潢的构图要求158

第五节 商品销售包装装潢中色彩要素的选用161

第六节 商品销售包装装潢中图形、文字、肌理三要素的选用172

第七节 商品销售包装上商标品牌和条码的选用188

第十五章商品销售包装技法的选用195

第一节 合理选用商品销售包装技法的注意事项195

第二节 泡罩包装技法和贴体包装技法196

第三节 收缩包装技法和拉伸包装技法199

第四节 真空包装技法和充气包装技法201

第五节 吸氧剂包装技法203

第十六章几类商品销售包装选用的一些特点205

第一节 罐头食品和调味品的销售包装205

第二节 饮料和酒的销售包装207

第三节 医药品的销售包装208

第四节 化妆品的销售包装210

第三篇商品运输包装213

第十七章商品运输包装概述213

第一节 商品运输包装及其结构要素213

第二节 商品运输包装的发展趋势215

第三节 商品运输包装的外部环境及其影响218

第十八章商品运输包装的效用分析228

第一节 商品运输包装在物流系统中的效用228

第二节 商品运输包装的尺寸与物流模数配合中的效用232

第三节 运输包装与商品特性配合中的效用235

第十九章商品运输包装的功能和合理化236

第一节 商品运输包装的功能237

第二节 物流故障分析与合理运输包装210

第三节 商品运输包装的合理性分析242

第四节 合理运输包装设计原理244

第五节 运输包装合理性的评价247

第二十章商品运输包装技法的选用251

第一节 一般包装技法252

第二节 缓冲包装技法254

第三节 防潮包装技法267

第四节 防锈包装技法281

第五节 防霉包装技法296

第二十一章商品运输包装容器的选用305

第一节 瓦楞纸箱305

第二节 木箱313

第三节 托盘集合包装316

第四节 集装箱320

第五节 塑料周转箱321

第二十二章商品运输包装标志的选用328

第一节 商品运输包装标志的由来323

第二节 危险货物包装标志324

第三节 包装储运图示标志330

第四节 对辐射能敏感的感光材料运输包装图示标志334

第五节 运输包装收发货标志336

第二十三章商品运输包装的模拟环境试验的选用345

第一节 温湿度的调节处理试验345

第二节 低气压试验347

第三节 喷淋试验348

第四节 浸水试验348

第五节 包装件的部位标志349

第六节 堆码试验351

第七节 压力试验353

第八节 垂直冲击跌落试验353

第九节 水平冲击试验355

第十节 正弦振动（定频）试验356

第十一节 正弦振动（变频）试验357

第十二节 起吊试验358

第十三节 滚动试验359

第十四节 公路运输试验360

第十五节 铁路运输试验360

第十六节 模拟环境试验的应用361

第二十四章几类商品运输包装的特点及其发展369

第一节 水果蔬菜的运输包装369

第二节 鲜蛋的运输包装372

第三节 平板玻璃的运输包装373

第四节 日用陶瓷的运输包装374

主要参考书目376